爭奪戰國際時尚話語權的賽場局勢漸漸清晰化。兩年時間，時尚電商的野心家京東奪下了倫敦。國內電商巨頭京東日前與英國時裝協會British Fashion Council（全稱BFC）簽訂三年戰略協議，宣告淪為倫敦時裝周中國唯一零售（不含電商領域）合作伙伴。
根據雙方的戰略協議，未來三年內，京東將與BFC聯合切斷時尚產業鏈，為優質設計師、全球品牌、國內外時尚資源創建一個互利共生的平臺，在協助中國品牌走向世界的同時，為國際新一代設計師獲取觸達中國消費者的線上便利地下通道，從多個層面為時尚產業鏈、品牌商、設計師賦能。BFC首席執行官Caroline Rush回應，京東是BFC最信賴的合作伙伴。本次BFC與京東簽定3年戰略合作協議，能更佳地讓全球頂尖獨立國家設計師與更好時尚品牌合力，這在產業升級、文化交流、人才融合、知識產權維護等方面，都將產生深遠影響的影響。
根據艾媒咨詢iiMedia Research 2018年中國零售報告表明，2018年中國移動電商用戶規模約5.1億人，2019年預計將快速增長至5.5億人，享有可觀的消費潛力。而艾媒北極星監測數據表明，京東低收益群體互為較其他B2C電商平臺更加多，以月收益5000元至10000元收益用戶數量最多，占到比30.15%，天貓3000元以下月收益用戶數量最多，占到比30.30%，唯品會3000元至5000元收益用戶數量最多，占到比33.18%。這意味著京東消費群體對奢華時尚產品的消費能力身體素質，在時尚領域的潛力仍然尚待挖出。
從最初被詬病沒時尚基因開始，京東大大超越刻板印象，以獨有方式構建其時尚野心，從爭奪戰奢華品牌進駐，到出征代表時尚話語權的四大時裝周，再行到設計師扶持，京東時尚多個路徑同時迎擊。守住倫敦大本營此次三年戰略協議達成協議，毫無疑問是京東出征四大國際時尚之都倫敦的階段性勝利。從2015年起，京東開始企圖通過四大時裝周這一切口轉入時尚市場。從最初以3C思維做到時裝發布會，到現在思維方式的改變，京東時尚漸漸在找尋合適女性消費者和時尚話語體系的交流方式上大膽探尋。
2017年，京東與英國BFC和美國CFDA分別達成協議戰略合作，同時出征倫敦和紐約，在爭奪戰國際時尚話語權的道路上攻克關鍵一城。同年9月，京東與英國設計師Mary Katrantzou，以及中國旅英設計師張卉山Huishan Zhang展開2018春夏系列時裝秀公布合作，并與BFC/Vogue設計師時尚基金牽頭舉行雞尾酒會。
以此為起點，京東將倫敦作為最重要根據地，漸漸深化與BFC以及設計師品牌的合作，從而不斷擴大其全球行業聲譽。去年3月，京東為2018 BFC/Vogue設計師時尚基金的獲獎設計師品牌Huishan Zhang、Le Kilt、Rejina Pyo在上海舉行了2018 秋冬時尚新品公布秀，又牽頭中國時尚設計師陳序之、王海震、Lucien Wang打造出設計質尚靜態展覽。
5月，BFC/Vogue設計師時尚基金宣告2018最后獲得勝利設計師Molly Goddard。京東作為BFC/Vogue設計師時尚基金評委會中唯一的中國代表，將利用平臺資源將其講解給中國消費者，并在未來進行更好與原創設計師的合作項目。
而在9月的2019春夏倫敦時裝周期間，京東時尚又為Huishan Zhang、設計師李筱的Xiao Li、設計師陳序之的XU ZHI分別舉行了2019春夏時裝大秀和靜態展覽，并通過JDesigner Boutique平臺實時發售近期系列。在反對中國設計師登岸國際時裝周的同時，京東與BFC也著手加快國際設計師品牌轉入中國市場。某種程度在9月，京東宣告將贊助商BFC/GQ設計師時尚基金，挖出、培育新一代男裝設計師人才，協助BFC/GQ設計師時尚基金旗下設計師轉入中國市場。英國時裝協會男裝主席兼任英國版《GQ》雜志主編Dylan Jones、英國時裝協會首席執行官Caroline Rush和京東集團副總裁、京東商城時尚居家平臺事業群國際業務擴展部總裁丁霞簽訂了協議書備忘錄，證實獲取資助、指導及其他合作機會，將獲獎設計師成功引進中國。
在本月2019秋冬倫敦時裝周期間，京東之后與XU ZHI合作，幫助后者登岸倫敦時裝周打造出主題靜態展覽，公布XU ZHI 2019秋冬系列，并首次發售了男裝作品。該系列作品也是XU ZHI第三次合力京東時尚公布，之后XU ZHI還將在2019年夏季通過京東商城發售品牌尤其膠囊系列。相比于競爭比較更為白熱化的紐約，2018年京東在倫敦奠定更加扎實的基礎。從某種程度上談，倫敦淪為京東電磁輻射歐洲時尚市場的一個大本營，也為今后其在歐洲的影響力拓展鋪路。
1月17日，京東以唯一官方合作伙伴身份聯手潮流品牌CLOT登岸巴黎時裝周，在Saint Fiacre Gallery舉行2019秋冬系列Out of This World主題靜態展覽。同時，CLOT官方分店也于1月18日月進駐京東平臺。首次試水巴黎時裝周，京東時尚的下一步野心或許早已顯露出。
大大開挖與國際時尚資源的合作深度的戰略意義完全是顯而易見的。在早前時尚頭條網對京東集團高級副總裁、京東商城時尚居家平臺事業群總裁胡勝利的采訪中，他指出京東時尚從大眾服飾向國際時尚，甚至是奢侈品類進占的邏輯實質上非常簡單，能無法爭奪戰話語權是由實力要求的，我們更加期望去逃跑和引導時尚的潮流趨勢，只有這樣才能做到業務的未來。過去京東就在這么做到，現在是更為縮放了這個作法。
首先洞察趨勢 ，做到趨勢，然后引導趨勢。如此才能符合年長的、時尚的、有潮流偏愛的消費者，這才是時尚零售平臺應當作好的事情。
打造出運送資源的雙向地下通道有一點特別強調的是，京東與BFC此番確認長年戰略合作，不僅是提供國際時尚話語權、提高國際影響力的最重要反映，從更加實際的層面上，是為其新的布局產業鏈的目標更進一步清理路障。這次戰略合作是京東回頭過來和引入來策略的一部分?；诖舜闻cBFC的戰略合作，京東時尚將率領中國品牌回頭過來閃亮倫敦時裝周，充分發揮優質設計師資源，從供應鏈源頭上為品牌商展開改建升級，打造出更加潮流、年長、國際化的風行趨勢，為中西方設計師獲取展出自己與交流學習的機會。
此外，京東還將邀BFC引薦的優質設計師、國內優質設計師與全球品牌商展開合作，打造出設計師公開信款，在時裝周期間大放異彩。在引入來方面，京東將以平臺之力為國際新一代設計師獲取觸達中國消費者的線上便利地下通道，為他們的服飾品牌在中國市場的擴展獲取知識產權維護、營銷、倉儲、售后等全方位的業務反對，將更加個性化、多元化的時尚帶回中國消費者身邊。因此，京東最后期望打造出的是一個增進時尚資源流通的雙向地下通道，就是指結構上改變傳統時尚產業鏈。
從產業鏈上游的設計著手，確實切斷國內外杰出設計師、品牌商以及中國市場三個圈層，實施從設計到生產再行到市場投入的一整套扶植計劃，從供應鏈源頭上新的布局時尚產業業態。胡勝利回應，美美與共，時尚無國界是京東時尚的合作理念，通過與BFC合作搭起國內外時尚文化交流平臺，京東正在切斷國際時尚產業與中國時尚產業同步雙向地下通道，讓時尚淪為全球聯合的語言。這意味著，出征國際時尚賽場并非京東時尚野心的單向度反映，與其平行的是，更進一步強化京東國內電商平臺的基礎設施建設。早前被稱作3C鐵腿和研撕開硬骨頭的儒將，屢屢經常出現在各大手機發布會的前京東3C事業部總裁胡勝利，于去年1月被委以重任京東時尚的重任，兼任京東商城時尚生活事業群總裁。
離任一年多的時間，胡勝利花上了更好時間在京東時尚平臺基礎設施的改良上。胡勝利早前向時尚頭條網透漏，他平均值一天聞1.5個商家，從奢華品牌，國內一線服飾品牌，腰部品牌，大貨商家到尾部品牌，至今為止認識了上百個商家。
他指出只有這樣才能有360度全方位的理解，以便需要做出準確的決策。對更容易被忽視的幕后建設不予高度重視，正是京東從3C領域起家和突圍的關鍵，時尚電商生態的建構大自然也沿襲了這樣的作風。更何況，胡勝利自知時尚電商的復雜程度與規模與夕日3C不可同日而語，時尚商家數量空前，SKU海量，而牽涉到內容營銷生態則更加不高效率。
因此，除了去年3月將手機京東首頁終端唯品會打造出超級流量端口外，胡勝利把工作重點放到了5月的商家大會和8月的時尚約人大會上。5月9日，胡勝利聯合舉行了京東時尚事業部戰略公布暨合作伙伴大會，首次面向業界系統闡述京東時尚事業部的策略方向，并宣告月發售平臺生態、平臺運營賦能、科技賦能、微信運營賦能和全網流量生態五大核心策略。也是在這次商家大會上，京東時尚著重強調了科技的起到，宣告將正式成立全球首個由電商聯合的時尚科技研究院，目的通過系統規劃AI、AR/VR、大數據、智慧供應鏈和新零售白科技等來重構時尚零售的未來。8月8日的京東時尚約人大會則側重內容營銷，月發售時尚約人專屬扶植計劃京星計劃，通過時尚僅有品類傭金縮減到政策和京東秋尚新專屬板塊扶植全方位賦能約人，用胡勝利的話說道是喚起達人的精品創作基因。
平臺即基礎建設，即服務能力。胡勝利指出，內功最重要，內功苦練好，由內而外就不會反映出來。從更大的格局來看，平臺實力的強化為京東聯通國內外時尚資源獲取了另一個支點，更加有助打造出一個更為均衡的雙向地下通道，這也提高了京東在國際時尚賽場上的議價能力。宏觀顯然，京東發力時尚領域的路線更加明晰，一方面通過提升在時裝周等國際時尚活動的活躍度，奪回國際時尚話語權，另一方面則從商業的角度抵達，通過投資國際時尚電商Farfetch、牽頭騰訊大股東唯品會等方式，在時尚行業創建起一個360度的立體矩陣。
戰斗仍在之后盡管京東攻克了最重要一城，但是很似乎，戰斗仍在持續，且越發充滿著挑戰。自去年下半年以來，分析師們屢屢釋放出信號似乎時尚行業或有上行的風險。有分析人士指出，奢侈品市場的特點是瞬息萬變，且與全球經濟形勢密切涉及，任何經濟問題和地緣政治不穩定的情況，都是覆在頭上的達摩克利斯之劍。
除貨幣、干歐等經濟問題帶給的負面影響外，社會政治因素也減少了不穩定性。法國因燃油稅引起的黃馬甲抗議事件則必要造成巴黎香榭麗舍大街上的頗受歡迎奢華品牌們損失慘重，政治環境不平穩也必要造成了巴黎游客數量驟減，LVMH等主要奢侈品集團股價一度呈圓形暴跌趨勢。
被奢華品牌視作主要快速增長引擎的中國市場也開始充滿著不確定性。據麥肯錫的一份報告表明，中國奢侈品消費者的年消費多達5000億元人民幣，占到全球奢侈品市場的將近三分之一，預計到2025年中國消費者將貢獻全球奢侈品行業近一半的銷售額，其中中國90后等年輕一代已淪為出售奢侈品的增量消費人群。華爾街日報認為，比起于歐美消費者，中國消費者將更加多比例的收益用作出售奢侈品，這種消費習慣減少了奢侈品在中國快速增長的不確定性。因為一旦經濟形勢上升，消費者農村居民收益增加，奢華品牌將淪為其減負選用。
而如今貿易摩擦、房地產調控等因素更加使奢華品牌在中國的發展前景模糊不清。愛馬仕CEO Axel Dumas早前就曾回應，集團緊密注目中國股市和房地產市場，因為高端客戶資產的任何變動都有可能影響集團業績。奢華時尚品牌的市場內部某種程度在再次發生相當大的變化，品牌和電商無一不出緊密仔細觀察市場動向，大力自學并調整策略。消費者倒逼時尚品牌超越了之前只銷售給小眾精英消費者的局面，更加多的奢侈品巨頭們為搶占市場不擇手段規?；?，向街頭品牌、年輕化和電商彎曲。
愛馬仕CEO早前對入駐京東回應興趣，但同時Gucci等奢華品牌仍然因假貨問題對電商持疑。作為相連者的電商平臺，在一個更為瞬息萬變的全球行業版圖中扮演著怎樣的角色，這對于還包括京東在內的國內電商巨頭都將是一個最重要議題，也將是除電商巨頭之間華山論劍的競爭因素之外，未來國內電商競爭中極具挑戰性與不確定性卻又不能忽視的變量。
可以證實的是，靈活性度將是電商在急遽變化的市場環境中存活的關鍵，這關系到平臺調動資源的能力，供應鏈的反應能力，以及平臺基礎設施的堅實程度。從這個層面上看，京東對于雙向地下通道的切斷也更加不利于其靈活性應付全球市場環境的變化。奪下倫敦，已是京東時尚的一個邁進。
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